ЛИСТАЙ ВНИЗ

Обзор трендов для продвижения на 2020 год

Впереди нас с вами ожидает много работы, несмотря на то, что год только начинается. Важно составить стратегию продвижения на 2020 год. Но без знаний направлений актуальных сегодня для интернет-маркетинга, она не принесет вам той пользы, на которую вы рассчитываете. Мы прольем для вас свет на этот вопрос.

Новые реалии SEO

Самые существенные нововведения минувшего года: запуск алгоритма Bert у Google и Вега у yandex, а также ускоренная загрузка для списков каталожных страниц онлайн-магазина. Итак, о чем идет речь?

Google Bert

Это алгоритм, основанный на ИНС. Он разработан с целью обработки естественного языка. То есть, алгоритм предназначен для того, чтобы определять семантическое поле ключевого запроса. Он анализирует контекст слова и других лексических единиц, которые его окружают. Это позволяет получать более соответствующие результаты выдачи по ключу. Может возникнуть закономерный вопрос: чем новый алгоритм отличается от RankBrain? Последний при организации выдачи учитывает итоги прошлых запросов, а Bert изучает весь текст до и после ключа. Это позволяет ему понять его смысл и контекст.

Как работать над ресурсом в Сети, учитывая новый алгоритм? Путь только один – размещать качественный контент, способный целиком удовлетворить пользовательские интересы.

Yandex Вега

Это обновление появилось в последнем квартале минувшего года. Оно позволило поисковику работать по-новому. Прежде посредством алгоритма Палех он искал поисковый запрос не только по ключу, но и по смыслу. Сегодня Yandex определяет web-страницы, имеющие смысловое сходство, и кластеризует из в базу. То есть, при вводе пользовательского запроса система создает выдачу, базируясь на смысловых кластерах. Предполагается, что это повысит качество выдачи, но судить об этом пока рано.

Еще одна новая веб-технология от Yandex – предварительная загрузка результатов поиска. Теперь пользователю, чтобы получить ответ на интересующий его вопрос, на сайт можно не переходить. Но на этом новшества не заканчиваются. Большое внимание уделяется геолокации. Если прежде система демонстрировала результаты поиска, учитывая определенный населенный пункт, сегодня поиск модернизировался.

Сотрудники Яндекса уверяют, что поиск можно осуществлять на уровне микрорайонов.

Турбо-страницы для листингов интернет-магазинов

Недавно появилась новая возможность от Yandex – списки товаров для онлайн-магазинов в мобильной выдаче. Если раньше, когда пользователь переходил по ускоренной странице, поисковая система показывала карточку товара, которая бесконечно прокручивалась, теперь она ссылается на категории товаров. Если у ресурса настроены турбо-страницы, такая возможность подключается для них на автомате.

Итак, нововведения не слишком многочисленны. Однако они серьезно могут влиять на ранжирование сайтов. Поэтому следует найти ответы на самые актуальные вопросы. На что обратить внимание в процессе оптимизации в новом сезоне? И какие из них заслуживают особенного внимания? Какие сайты не смогут попасть в ТОП SERP? Какие SEO инструменты использовать в условиях монополизации выдачи?

Итак, в сущности, глобально ничего не изменилось. Чтобы занять в выдаче первые позиции, работе над ресурсом требуется уделять много времени и вкладывать в него много сил. При этом следует учитывать, что поисковики очень много внимания уделяют трафику с мобильных устройств и оптимизации под мобильную выдачу. Поэтому за всеми новшествами необходимо следить очень внимательно. В продвижении незначительные детали просто отсутствуют.

Тренды в интернет-рекламе

Появятся ли масштабные изменения в новом году в этом сегменте? Рекламные возможности с становятся все шире день ото дня. Увеличивается число рекламных форматов, таргетирование по интересам расширяется. Итак, с какими новшествами столкнулись рекламодатели в минувшем году? Давайте коснемся основных изменений:

Обновления Яндекс

Теперь можно создавать турбо-страницы и для ПК. Напомним, что раньше такая функция существовала исключительно для мобильных объявлений. В Директе появился новый рекламный формат – медийная кампания на Главной. Уже не обязательно иметь много средств на балансе, чтобы транслировать имиджевую рекламу. От рекламы в Дисплее такой вариант отличается ценой и преимуществом рекламного показа.

Появились online-чаты на поиске в Директе и прайсовом агрегаторе Yandex. Будущие клиенты получили возможность связи с компанией через online-консультантов, которые отвечают на возникающие вопросы. Это позволяет заинтересованному пользователю выяснить все нюансы, связанные с товаром или услугой.

Еще одно новшество – в Директе появился новый вид рекламы – аудиореклама. Объявления расширены, благодаря увеличению числа быстрых ссылок. Прежде имелась возможность добавить только четыре таких гиперссылки, сопроводив их описаниями. Теперь возможности стали шире: ссылок можно разместить в 2 раза больше. На поиске есть премиальный блок, где транслируется такая реклама.

Еще одна новая интересная возможность – запуск таргетинга по интересам в рекламной сети Яндекса. В Директе появился новый вид кампании «Продвижение контента». Речь идет о показе графического (фото) контента через Yandex.Коллекции. Нюанс, на котором есть смысл сделать акцент, – это систематическая работа над упрощением взаимодействия рекламодателя с системой.

Обновления Гугл

Поисковая реклама получила два новых варианта таргетирования аудитории: заинтересованные покупатели и демографические данные. Также она стала поддерживать расширение «Цены». В результате отстройка от конкурентов стала проще.

Мобильный поиск получил новый формат рекламы в виде галереи. Он состоит из 8 картинок с текстом и описанием. Рекламодателю нужно оплатить или переход на сайт или пролистывание визуального ряда из 3-х картинок.

Товарная реклама на Ютьюб будет демонстрироваться на основе пользовательских интересов.

Итак, видно, что суммарно было много нововведений. Что ждать от интернет-маркетинга в новом году?

Рекламные сервисы максимально развивают свои возможности и всеми возможными способами стремятся увеличить пользовательский охват. Это даст рекламодателям больше возможностей находиться на глазах у пользователей, получать целевую аудиторию и конвертировать трафик в продажи.

Социальные медиа развиваются еще сильнее. Отдельный разговор о них пойдет ниже.

Как изменится Social Media Marketing?

В прошлом году появилось много новых способов продвижения бизнеса в «социалках». Больше всего новшеств коснулись Инстаграм. Рассмотрим их подробнее.

В этой социальной сети, а также в Фейсбук хотят отказаться от лайков и ведут в этом направлении тестирование. Если результаты тестов окажутся положительными, то в ближайшем будущем о лайках в качестве оценки эффективности продвижения придется забыть.

Кроме того, в Instagram появился новый вид профилей – авторский аккаунт. Таким образом сеть подстраивается под потребности своих пользователей. В нем особенно заинтересованы блогеры и те, кто через Инстаграм зарабатывает на личном бренде.

Возможности рекламы в сети тоже выросли. Появились новые площадки для показа и новые виды объявлений. Теперь рекламироваться можно в блоке «Интересное».

Появилась возможность создавать брендовые маски. Это способствует узнаваемости бизнеса в рыночной среде.

Визуальный ряд особенно важен для Инстаграм, а в последнее время он особенно в тренде. Для оформления профиля в графических программах появилось намного больше тем.

Другие социальные сети тоже не отстают. В них активно развиваются рекламные сервисы, появляются новые метрики аналитики, изменили способы оплаты. Теперь стало выгоднее платить за целевое действие.

Из интересных нововведений:

  • В Фейсбук можно смотреть статистику одновременно по нескольким аккаунтам.
  • В MyTarget можно таргетироваться по погоде. Это выгодно для компаний, у которых спрос на товары или услуги зависит от температуры воздуха и атмосферных явлений.
  • ВКонтакте можно автоматически управлять ценой. Также сеть сделала возможной публикацию историй для комьюнити с любых числом подписчиков.

Социальные сети развиваются так стремительно, что можно прогнозировать много новых сюрпризов совсем в недалеком будущем. Итак, «социалки» мы рассмотрели и предлагаем перейти к еще одному направлению маркетинга, который в последнее время по-разному оценивается экспертами. Речь дальше пойдет о email-маркетинге.

Каким станет имейл-маркетинг?

Это один из самых любимых инструментов маркетологов, который не теряет своей популярности многие годы. Сейчас появилось множество фишек, позволяющих сделать письма более интересными. Это улучшает вовлеченность аудитории и, соответственно, увеличивает продажи.

Наибольшее распространение получило наличие интерактивных элементов, среди которых возможность оценки письма и рассылки подписчиком. Разумеется, это не единственная фича, но остальные вышли уже из категории трендов, хотя не все их еще внедрили. Предлагаем небольшой список:

  • Сегментирование подписчиков. Письма с точным попаданием в ЦА способствуют высокой открываемости.
  • Оптимизация сообщений под мобильники.
  • Использование для продвижения полезного экспертного контента.
  • Совмещение имейл-маркетинга с другими инструментами, например: колл-сервисами, социальными сетями, CRM-системами.

Но какими бы инструментами вы не пользовались, если ваша рассылка ничем не выделяется на фоне конкурентов и не несет полезности, никто не станет ее читать. Поэтому, если вы работаете с email-маркетингом, но получаете от него минимальную отдачу, потребуется или пересмотреть стратегию целиком или переписывать письма или вообще исключить его из методов продвижения.

Теперь настал черед самого стабильного направления в маркетинге.

Копирайтинг и контент-маркетинг

Без этой темы никуда. Ни один уважающий себя оптимизатор или маркетолог не оставит контент-маркетинг без внимания. И мы тоже решили не обходить ее стороной. Ведь никакое продвижение невозможно без качественного контента. Но сказать, чтобы в этой сфере что-то глобально изменилось, нельзя. Этим данный вид маркетинга сильно отличается от других областей интернет-маркетинга.

Правила игры не меняются. Пользователи в Сети по-прежнему ценят полезность и понятность материалов, размещенных на сайте. Поисковые системы также, как и раньше, предпочитают качественный контент.

Так как мы считаем, что в этой области тренды как таковые отсутствуют, предлагаем вам придерживаться следующих несложных и проверенных рекомендаций:

Учитывайте интересы своей целевой аудитории. Чтобы это не вызывало затруднений, составьте ее портрет (аватар) перед тем, как написать материал или составить техническое задание для копирайтера. В результате получится такой текст, который на 100% будет попадать в потребности ваших будущих покупателей и заказчиков.

Полезность по-прежнему в приоритете. Именно на нее и следует делать ставку. Длинные текстовые портянки без смысловой нагрузки никому не нужны. Во-первых, в статье не должно быть воды, во-вторых, это должен быть фактический материал, в-третьих, она должна быть идеально отформатирована. Это прописные истины, но многие о них, к сожалению, до сих пор забывают.

Пишите для людей, тогда роботы вам сами найдут. Откажитесь от спама и переоптимизации. И будет вам счастье! Лучше обратите внимание на LSI-копирайт с упором на E-A-T. Такая оптимизация – работающий вариант. К тому же, вашему сайту не будет грозить фильтр от поисковиков.

Обязательно учитывайте актуальность тематики и аудиторию стороннего сайте, если собираетесь разместить на нем свою публикацию. Грамотно подобранный материал станет залогом получения хорошего отклика и максимального трафика.

И самое главное – качественным контент должен быть всегда, независимо от формата. Это относится и к графическим материалам, и к видео, и к статьям.

Контент поможет вам выстроить доверительные отношения с пользователями и завоевать их лояльность. Вы должны дать им реальную, максимально полезную экспертную информацию. Для этого нужно задействовать все виды материалов: видеоролики, фотографии, инфорграфику, чек-листы и схемы.

Мы рассмотрели все основные тенденции, используя которые, вы сможете получить больше продаж и клиентов. Но, на наш взгляд, имеет смысл поговорить про направления, которые в целом присущи для интернет-маркетинга.

Еще немного о трендах

Тренды продвижения товаров и услуг в интернете меняются стремительно. Одни инструменты постепенно переходят в разряд малоэффективных, а другие – перестают работать совсем. Чтобы не оказаться среди отстающих в новом году, ознакомьтесь со списком основных тенденций, который мы для вас подготовили. На них и стоит ориентироваться.

Итак, мы рекомендуем:

  • Следить за обновлениями.
  • Внедрять новые методы продвижения.
  • Тестировать и оценивать эффективность новых маркетинговых инструментов.
  • Не переставать учиться.

Если вы не будете придерживаться этих рекомендаций, у вас никогда не получится узнать, какие из трендов на практике будут работать именно для вашего бизнеса, а какие – не будут.

Если вам нужна помощь в подготовке маркетинговой стратегии для продвижения вашего бизнеса, мы всегда рады оказать вам профессиональную помощь!

СДЕЛАЙТЕ СВОЙ ВЫБОР
ФОРМА ОНЛАЙН ЗАКАЗА

Тема обращения*

Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.